Trazarse preguntas en torno a los media y sus actividades implica elaborar dichos cuestionamientos desde múltiples aristas con la intención de alcanzar respuestas más o menos esclarecedoras al respecto. Esto es, los media bien pueden pensarse como empresas, como instituciones mediadoras entre la sociedad y el poder o como espacios de información, entretenimiento, educación, etcétera. Sin embargo, es hasta el momento de la relación entre este conjunto de aristas que el análisis puede alcanzar algún tipo de precisión pues, como lo sugiere Roger Silverstone, el estudio de los medios implica la reflexión de estos “no sólo como una serie de instituciones, productos o tecnologías, sino también como un proceso, un proceso de mediatización. Los medios se hacen, nosotros los hacemos. Y se hacen para nosotros.” (Silverstone, 2004, p. 127) esto debido a que [...] “necesitamos investigar el contexto, los modos específicos en que determinadas tecnologías comunicativas adquieren determinados sentidos y son usadas de diferentes modos, con diferentes propósitos…” (Morley, Silverstone, 1994, p. 69)

Pero…

¿De qué se trata la convergencia?

Esta podría verse como un conjunto de tecnologías de redes en la que se observa un fenómeno que involucra la integración de las compañías de tecnología de información y de las redes de telecomunicación con los proveedores de contenido como periódicos, revistas, música, radio, televisión, películas y software de entretenimiento. Es el punto en el que se unen “las tres C”: la computación, la comunicación y el contenido.

La convergencia también suele ser vista como una estrategia económica mediante la cual las compañías buscan obtener un beneficio financiero uniendo varias propiedades de medios para que trabajen juntas.

Una tercera acepción ve a la convergencia como una nueva forma de manejar contenidos y de ver a las audiencias, el flujo de contenido a través de múltiples plataformas mediáticas, la cooperación entre múltiples industrias mediáticas y el comportamiento migratorio de las audiencias mediáticas, dispuestas a ir casi a cualquier parte en busca del tipo deseado de experiencias de entretenimiento.

Finalmente, podría definirse a este proceso convergente como un conjunto de nuevos modos de interacción, es decir, una noción que explica cómo los consumidores individuales interactúan con otros en un nivel social y utilizan varias plataformas para crear nuevas experiencias, nuevas formas de contenido que nos conectan socialmente, y no solamente con otros consumidores, sino con los productores de las empresas mediáticas, en formas que no han estado tan accesibles en el pasado. (Martínez: 2009)

Sin embargo, para algunos economistas políticos la noción de convergencia resulta vaga e insuficiente para dar cuenta de la totalidad social puesto que enmascaran las vías que permiten la acumulación de muchos medios en pocas manos. por lo que es más común hablar de concentración mediática. “La concentración se acelera, y el movimiento generado se va a intensificar, puesto que lo que se designa con el nombre ambiguo de convergencia es solamente un proceso en marcha.” (Miege, 2006: 9) Gaetan Tremblay apunta que existe una contradicción en el discurso que sustenta esta concentración mediática pues aunque “se reconoce que la vitalidad de la democracia depende ampliamente del pluralismo de ideas y de opiniones, lo cual implica una diversidad de fuentes informativas.” [...] ” (Tremblay, 2006: 24) Juan Carlos Miguel de Bustos por su parte enfatiza que tras el concepto de convergencia “se esconden una multiplicidad de tipos y formas de cooperación, consecuencia de los diversos objetivos, los diferentes tamaños de empresas, los sectores, el número de partícipes, la forma legal de la cooperación, etcétera. (Miguel de Bustos, 1991, p. 175).

En síntesis, si bien la convergencia mediática puede ser entendida como un fenómeno sociotécnico que ha impactado en la construcción de formas sociales, simbólicas, espaciales y temporales debemos poner atención también en la proporción de acceso que tiene la sociedad a dicho fenómeno.

Es evidente entonces que tal convergencia mediática debe ser comprendida como el resultado de la conexión permanente entre distintos factores culturales. Esto es, si las empresas de comunicación operan bajo una lógica de beneficio económico y posicionamiento sociopolítico, el estudio de sus actividades no puede dejar de lado el contexto en el que éstas se insertan y toman forma. Por otra parte, tampoco podemos olvidar que, si bien es cierto, las nociones sobre una recepción acrítica y homogénea quedaron atrás, el significado que el sujeto otorga a la comunicación mediada se encuentra indudablemente ligado a los procesos de construcción de hegemonía que le dan forma a la cultura, de la que justamente los media son una parte imprescindible desde que existen.

Referencias

MORLEY, David. “Medios, modernidad y tecnología. Hacia una teoría interdisciplinaria de la cultura”, Barcelona, Editorial Gedisa, 2008. p. 317.

SILVERSTONE, Roger. “Por qué estudiar los medios”, Argentina, Amorrortu Editores, 2004.

MIEGE, Bernard. “La concentracion en las industrias culturales y mediaticas” en: Cuadernos de Información y Comunicación, volumen 011. Universidad Complutense de Madrid. Madrid, España. pp. 155-166 en: Red de Revistas Científicas de América Latina y el Caribe, España y Portugal. Universidad Autónoma del Estado de México. Edo. México, México. http://redalyc.uaemex.mx

TREMBLAY, Gaetan. “Mutaciones En Las Industrias Culturales y Comunicacionales”Ponencia en el V Encuentro Latinoamericano de Economía Política de la Información, Comunicación y Cultura. Salvador, Bahia, Brasil 9-11 de noviembre de 2005.  http://www.gepicc.ufba.br/enlepicc/

Fuente: AMIC

Durante algún tiempo fueron simplemente instrumentos de difusión. Irrumpieron en la vida de las personas como una inofensiva compañía para amenizar la cotidianeidad. Pero pasaron los años y fueron entonces decisivos instrumentos de socialización.

La fuerza de los medios electrónicos y su desarrollo tecnológico han hecho posible que se apoderen del espacio radioeléctrico, ese sutil bien de la Nación que ha venido a ser la nueva dimensión del espacio público –en sustitución de la antigua plaza– como sitio de encuentro, debate y confrontación, como el lugar en que la sociedad se entera, participa e interactúa.

Al ser los medios electrónicos en México un proyecto empresarial privado, han terminado por desplazar a las instituciones del Estado, que ahora parecen sometidas a un sector muy poderoso que opera según sus propias reglas y en función de sus particulares intereses.

Los efectos de esta transformación están a la vista. La fuerza de los medios, empresas privadas ocupadas del negocio, ha desdibujado el perfil de los poderes del estado. Incluso deliberadamente los ha descalificado y presionado hasta el grado de ponerlos en no pocas ocasiones en posición subordinada. El espacio público, que tendría que ser el lugar del fortalecimiento de los vínculos que nos dan identidad como nación, se ha ido convirtiendo apenas en la expresión extensa de un mercado siempre creciente orientado a la ganancia económica.

Fuente: Felipe Vicencio Álvarez